Mantenlo simple… Eslogan vs. Lema

Es increíblemente difícil ser sucinto (de acuerdo al diccionario significa: que está expresado de forma breve, conciso y preciso) y es especialmente difícil expresar un concepto emocional complejo con solo un par de palabras, que es exactamente lo que hacen los eslóganes.

Los que han descubierto cómo transmitir su propuesta de valor a la persona compradora en solo una frase corta e incluso una palabra, los hace poderosos.

FUENTES: YouTube, Grupo Bimbo y UPSOCL

Pero qué es un eslogan, en qué te diferencia un eslogan y qué hace que estas frases de marca destaquen, veamos

1) ¿Qué es un eslogan?

En los negocios, un eslogan es “grupo de palabras que se combinan de una forma especial para identificar un producto o compañía”.

En muchos sentidos, son como una mini declaraciones de misión.

Las empresas tienen eslogan por la misma razón que tienen logotipos: publicidad.

Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca.

Ambos formatos atraen la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre que una empresa o producto puede tener. Además, son más fáciles de entender y recordar.

¿La meta? Dejar un mensaje clave de marca en la mente de los consumidores para que, si no recuerdan nada más de un anuncio, recuerden el eslogan o la marca.

2) ¿Qué hace que sea un gran eslogan?

  1. a) Es memorable

¿Es el eslogan rápidamente reconocible? ¿Las personas solo tendrán que pasar uno o dos segundos pensando en ello? Unas pocas palabras breves pero sólidas pueden ser de gran ayuda en anuncios, videos, carteles, tarjetas de visita, boletines y otros lugares.

  1. b) Incluye un beneficio clave

¿Alguna vez escuchaste el consejo de marketing, “Vende el chisporroteo, no el bistec”? Significa vender los beneficios, no las características, lo que se aplica perfectamente a los eslóganes.

Un gran eslogan hace que los beneficios de una empresa o producto sean claros para el público.

  1. c) Se diferencia la marca

¿Su cerveza light tiene el máximo sabor? O ¿tal vez la menor cantidad de calorías? ¿Qué tiene tu producto o marca que lo distingue de tus competidores?

  1. d) Imparte sentimientos positivos sobre la marca

Por ejemplo el eslogan del Grupo Bimbo sabe utilizar el marketing emocional.

Con su eslogan Bimbo se coloca como un miembro más de la familia debido a que su slogan busca llegar a los corazones de las familias y por lo tanto consigue buscar posicionarse en la mente de las mismas.

Simplemente resulta amigable el escuchar al “Osito Bimbo” la frase “con el cariño de siempre”, sencillamente te atrapa en sus dulces “garras”.

Eslogan vs. Lema

Aunque tanto el “eslogan” como el “lema” se usan indistintamente, en realidad tienen dos propósitos diferentes.

Tanto un eslogan como un lema identifica un producto o empresa. Donde estos términos difieren es en cómo posicionan a una compañía en la industria:

  • Un eslogan abarca la misión de una empresa, lo que representa e incluso la forma en que ayuda a los clientes en las campañas individuales que puede realizar la empresa. Por lo tanto, los eslóganes pueden ser más largos que los lemas
  • Un lema es una señal pegajosa que evoca una imagen de tu marca en la mente de tus clientes. Los lemas permiten a las personas hacer asociaciones alegres con tu negocio: “Cuando veo [lema], creo que [empresa]”.

Los lemas están más a menudo al lado del logotipo de la compañía en los anuncios oficiales, y están dedicados más específicamente al conocimiento de la marca que a los lemas.

Los eslóganes llevan los valores y promesas de una marca a medida que la empresa crece y evoluciona, y pueden promoverse bajo el lema de una empresa global.

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Tu organización no tiene que desarrollar tanto un eslogan como un lema, podrías tener éxito con solo un lema sólido y reconocible.

Pero a medida que desarrollas nuevos productos e identifica nuevos tipos de clientes, es posible que tu marca inicie una campaña preparada para su propio eslogan.